PageRank: l'indice che rappresenta l'importanza di una pagina sul WebIl PageRank(TM) consiste in un sistema che permette di classificare le pagine Web in ordine di importanza. Il sistema fu inventato da due studenti, Larry Page e Sergey Brin, all'Università di Stanford. PageRank continua ad essere l'elemento chiave degli strumenti di ricerca di Google.

Il PageRank sfrutta la vastissima rete di collegamenti associati alle singole pagine per determinarne il valore. Dove Google trova un collegamento lo interpreta come un voto che la sorgente del link fa al destinatario del link. In più un voto conta di più se il votante ha un valore più alto. Di fatto però il problema così impostato è ricorsivo e questo genera un sistema lineare di tante equazioni ed incognite quante sono le pagine sul Web. Questo spiega perchè Google impieghi così tanto tempo per arrivare ad un valore stabile di PageRank quando incontra un sito. Google infatti raggiunge questa soluzione per via approssimata per via della complessità del sistema data chiaramente dalla sua grandezza. Google analizza la pagina, il numero di volte che certe parole compaiono all'interno della pagina stessa ma anche quanto queste sono correlate alle pagine che puntano a quella esaminata e quelle a cui rimanda.
Google elimina la pubblicità dalle pagine prima di analizzarle, in questo modo minimizza le interferenze che gli utenti potrebbero avere altrimenti sul suo indice.Pagerank: i links
Un aspetto che ha permesso a Google di diventare il motore di ricerca preferito al mondo è legato alla sua imparzialità.
Google, infatti, non permette in alcun modo di comprare punteggio di PageRank mettendo di fatto piccole società direttamente in competizione con le medio-grandi realtà. Il fattore veramente determinante diventa quindi la qualità dell'informazione e/o del servizio offerto agli utenti.
Qualcuno potrebbe obiettare che con il servizio Adwords Google corrompe i risultati delle sue risposte.
In realtà Google evidenzia in maniera chiara ed evidente quali sono i contenuti sponsorizzati e quali no e questo permette di poter affermare che le pagine di Google sono prive risultati contraffatti ma contengono pubblicità.