Al contrario di ciò che pensano molti, Google è dinamico, cambia, muta e si evolve. Cambiano i criteri con cui valuta le pagine come cambiano i link che segnala quando si fa una ricerca.
Molti WebMaster sono giornalmente impegnati a controllare se il loro sito si trova in posizione migliore o peggiore del giorno precedente in query che considerano strategiche.
Se spesso le variazioni sono di modesta entità, capita che il proprio sito "sparisca" dalle serp, cioè dalle risposte che Google da.
Spesso questo accade per ragioni diverse ma si manifesta sempre mediante una penalizzazione o un ban.
Per penalizzazione si intende il processo che porta il motore di ricerca a declassare il valore di un sito e quindi spostare in basso tutte le sue pagine, spesso molto molto in basso.
Per ban si intende un temporanea cancellazione del motore di ricerca di tutte le proprie pagine.
Entrambe sono frutto di una scorretta politica di gestione delle proprie pagine.
Google ha delle regole che pubblica apertamente, chi non le rispetta rischia grosso.
La penalizzazione è decisamente meno grave di un ban, il quale può essere anche permanente e può essere di vai livelli (-30 penality, -950 penality, etc.).
La penalizzazione viene solitamente identificata in maniera automatica e rimossa con lo stesso criterio.

Quali possono essere le cause?
Le cause principali solitamente sono:
1) Utilizzo di tecniche SPAM avanzate (cloaking, doorways page, etc.)
2) Backlink ad un sito Bannato (se il sito linka un sito già bannato, è probabile il ban ricada anche sul sito contenente il link)
3) Creazione di un network SPAM

Spesso però, "vedersi sparire" o "retrocedere" non è che il frutto della Google Dance, cioè della dinamica evoluzione dei processi di calcolo del motore di ricerca.
Come capire allora se il proprio sito si trova in una delle due situazioni?

COME CAPIRE SE C'E' UNA PENALIZZAZIONE NEL SITO:
Passo 1)
Provate a cercare il vostro dominio. se il vostro sito è www.sitoesempio.it cercate "sitoesempio.it". Se non si trova nella prima pagina è probabile che il dominio sia sotto penalizzazione.

Passo 2)
Ripetere la stessa ricerca aggiungendo il dominio di terzo livello, cioè "www.sitoesempio.it" Se non siete in prima pagina è probabile che il sito sia sotto una forte penalizzazione.

Passo 3)
Ripetere la ricerca con il solo dominio di secondo e primo livello e una parola per qui avete ottimizzato il sito. Per esempio se il vostro sito tratta di "verdura" cercate "sitoesempio.it verdura". Così scoprirete se siete sotto una grave penalizzazione.

COME CAPIRE SE IL SITO E' BANNATO
Il modo più veloce è cercare su Google "site:www.sitoesempio.it"
se Google non restituisce niente, quasi sicuramente si è bannati.
Un modo più elaborato è quello di iscriversi al servizio Google WebMaster Tools ed effettuare la verifica del sito in modo da accedere al centro messaggi. Google avrà cura di dirci anche perchè il sito è bannato nel caso lo sia davvero.

Giuliani Simone